guncun21的部落格

但高級精品跟平價時尚品牌的銷售，表現都相當亮麗，其中一個共通的策略發揮了效果，那就是跨界合作，精品設計師跟與平價快速服飾合作，大幅擴大消費族群，而平價服飾品牌則藉此製造話題，增加曝光度，「透視快速時尚」系列報導，今天就要分析「跨界」這兩個字，如何成為不景氣當中，服飾業的萬靈丹。

誰說美國景氣不好，早上4、5點，H&M這家平價商場外，就已經排滿了人龍要去搶貨。美國消費者蓮娜：「我從早上4點45分就來了。」

2個月前，義大利著名設計師Missoni，在平價商店Target，推出限量銷售時，也是大批人潮擁進，網站也全面擠爆，根本上不去，因為在Target，Missoni的圍巾是25美元一條，而在Missoni自家店裡，一條圍巾可要7倍的價錢。

這樣一個高級精品設計師，與平價品牌的結合，已證明是克服不景氣的萬靈丹，不管是剛造成話題的Target與Missoni，或優衣庫Uniqlio與德國設計師Jil Sander，婚紗女王Vera Wang跟平價百貨公司Khol's的合作，H&M跟浪凡設計師Elbert Elbaz的結合，都是叫好又叫座，難怪連時裝教父，香奈兒的卡爾拉格斐，都要跳下來跟Macys'合作。

H&M創意顧問：「很多女人都愛卡爾拉格斐，但是她們負擔不起，現在正是時候。」

對以平價商店而言，花大錢找來大牌設計師，最重要的就是要造成話題，所以這幾年平價商店，與精品合作開賣之前的造勢活動越搞越大，就是網路上，一定要推出風格特殊的影帶，推出前夕還要開派對，找明星名流來加持，讓媒體來報導。

曾經跟Target合作過的，台灣設計師賈雯蘭就表示，限時限量尤其關鍵，唯有如此才能造成，年輕消費者大排長龍，來搶貨的效果。台灣設計師賈雯蘭：「關鍵我覺得，絕對不能太常做，而且你不要讓它到處都是。」

精品與設計師，跟平價服飾的合作，風潮方興未艾，下一個話題可能是，台裔設計師吳季剛他為周美青設計的這一套萬用裝，您可能可以用很親民的價格，就可以擁有它。